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2019年03月12日 来源:

百度Q2财报:移动商业化与Facebook比肩而立

北京时间7月25日凌晨,百度发布了第二季度财报,移动营收占比突破30%,净利润增长34.1%。当晚,百度股价上涨2.07%,收于204.27元的历史最高位。这还没完,在财报发布后的纳市的盘后交易中,百度股价继续上涨6.23%,达到了惊人的217.73美元,与Facebook一道成为近期涨幅最高的两支科技股。

百度移动商业化速度超过阿里腾讯

根据公开数据,百度移动搜索份额在70%到80%之间,从2013年Q2开始,百度移动营收占比逐步从10%快速增长到30%左右。目前,百度单季移动营收在36亿人民币以上,按目前增速,预计百度移动营收全年将达120亿以上。

数据显示,

Facebook在第二季度来自移动广告的营收占比达到62%。谷歌并未在最新财报中披露移动营收比例,但也指出移动营收的比例正在增长,且拥有非常多的机会。

与美国市场相比,中国移动广告市场的增长也呈现出类似的曲线,易观分析认为,移动端已成为用户获取信息及品牌营销的重要方式,百度在此领域无疑取得了相当大的优势。根据最新财报,百度是市场主要竞争者中首个移动营收超过30%的公司,腾讯的对应数据为15%,阿里巴巴为12%。

腾讯没有单独公布的移动营收,以京东618大促分析,腾讯、两个一级入心也就坚强了口总共为京东移动端带来移动端订单仅占7%,百度没有参与京东的店庆大促销,但百度自然导流带给的流量就达到了11.5%。最多只能提供9个一级入口,而但最后一道障碍是缺少先队500美元邮费百度没有位置限制。

而根据雅虎披露的数据,阿里的移动营收Q1为 11.62亿,还是较去年同期增长了6倍的背景下,是在淘宝大力促销、UC、微博导流的情况下。全年可能在60亿左右,阿里移动端业务体量仅相当于百度的一半。

百度和 Facebook 论证的移动商业模式

当下,Facebook是美国互联公司移动营收占比最高的大公司,而百度也成为中国移动营收占比最高的大公司。百度和Facebook的成功共同证明了一件事:移动端商业机会比PC端更多更大。就移动广告来说,虽然展示位置较少,但通过结合LBS技术、大数据、人工智能,比如百度移动搜索广告的转化率在过去一个季度提升了超过75%,而Facebook移动端智能广告推荐点击转化率提升了60%。

除了移动广告外,百度还通过连接人与服务,开拓新的商业模式。百度移动端搜索访问量也开始慢慢追上PC搜索,在51等节假日,百度流量就超过PC百度。51期间,百度尝试了基于百度轻应用直接销售景点门票,给去哪儿带去的交易量达到了去年同期的25倍。

对百度而言,如果说PC互联时代百度是分发信息,那移动互联时代百度不仅分发信息,还分发应用(91、百度助手、安卓市场)、分发服务(LBS的地图、糯米、轻应用),生意没有变小,反而更大了。Facebook则在基于社交数据的广告推荐上大踏步前进,相比之下,腾讯基于社交玩的O2O反而有点低熵(低活跃、低点击、低转化)。

百度的布局也得到了资本市场认可。在百度发布Q2财报前,花旗上调了百度目标股价,从此前的每股215美元上调至245美元。德意志银行分析师报告认为,由于技术差距和品牌认知等因素,竞争对手的移动搜索业务基本上并未对百度构成实质性的威胁。

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