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2019年03月12日 来源:

苹果是否故意隐瞒iPad mini销量?

经过一个周末的发售,苹果通过媒体公布了 iPad mini 和 iPad 4 的销量,这两款 iPad 上市前三天就售出了 300 万台。但这个数字并不是分析师和消费者想听到的结果。苹果没有单独公布 iPad mini 的销量,其做法令人生疑。iPad mini 经过一年多的传闻和猜测,许多人都想知道,这款被传说了多时的设备到底能有多少消费者感兴趣。

以往苹果总会迫不及待地分享新品上市首个周末的销量,所以这一次苹果没有分享 iPad mini 的具体销量,实属反常。

苹果公布Wi-Fi 版 iPad mini 和第四代 iPad 首个周末的销量比 Wi-Fi 版 iPad 3 首个周末销量还要高出一倍,毫无疑问,这条消息立即成为各大媒体和苹果站的头条。听起来销量非常庞大,但同时苹果也装傻回避了这个问题 iPad mini 销量如何?这个问题非常重要,iPad mini 开创了苹果产品中新的定价和尺寸类型,根据苹果首席财政官,这款产品的利润不高,

因此苹果股东和分析师们都很想知道这款产品的初步销量如何。但分析师只从库克口中得到一句话苹果几乎卖光 iPad mini。

当然,作为一家公司,苹果通常只报喜不报忧,没有一家公司会报忧。在公布销量方面,苹果总有他们的技巧:通常在美国股市开盘半小时后公布利好消息,从而抬高股价。这也是上市公司的手段,只不过苹果比其他科技公司更有营销技巧。但这一次他说苹果公布的数据却隐瞒了最重要的部分。

譬如,苹果宣称 Wi-Fi 版 iPad mini 和 iPad 4 头三天的销量是 Wi-Fi版 iPad 3 的两倍。实际上 iPad 3 上市之初苹果宣布的销量是 300 万,这 300 万包括了 Wi-Fi 版本和 3G 版,所以苹果对半估算 Wi-Fi 版 iPad 3 的销量为 150 万。但这样对比的数据并不准确。

第二是首批发售国家的范围。 iPad 3 首批发售只覆盖了 9 个国家,而 iPad mini 和 iPad 4 的发售则覆盖了 30 多个国家。

最后,苹果公布的销量不能拿来做对比,因为这些数据代表了不同尺寸的 iPad、不同数量的发售国家。

苹果是否因为销量不高而故意隐瞒?根据媒体对消费者的问卷调查来看,消费者对这款小尺寸 iPad 购机兴趣不大,主要原因在于价格。iPad mini 是不是噩梦方醒同尺寸平板电脑中定价最高的产品,虽然品质也最好,但仍有许多消费者经过权衡之后更愿意购买价格稍高但配置更高的 iPad。

不管 iPad mini 是否销量不佳,至少苹果的营销策略再次凑效。苹果公布完 iPad mini 和 iPad 4 的销量后,苹果股价果然有上涨。

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