广西日报致力发展新媒体领域的新党报

2019年02月27日 来源:

广西:致力发展新媒体领域的“新党报”

如今,“转型与融合是传统媒体必由之路”的观点已经在业界取得共识。面对移动互联的强势来袭,如何能够立于潮头并加快自身发展,成为诸多传统媒体尤其是党报不得不面对的一场大考。

“广西传媒集团现已构建了平面媒体、络媒体、移动媒体全覆盖的多媒体传播格局,并已成为广西新媒体产品形态最齐全、影响力和传播力最强、人员配备最完备、技术力量最强、与自治区及各级党委和政府配合最紧密的传媒机构。”广西传媒集团党委书记、董事长、广西社社长李启瑞的这一番介绍,让很多并不熟悉广西媒体的人着实眼前一亮。

厚积薄发的新媒体矩阵

《中国出版报》第一次关注广西传媒集团的新媒体是在2013年的节。当时,《广西》推出“广传魔码”客户端,成为全国省级中首家将二维码(QR)与增强现实(AR)技术相结合的省级党报集团,在传媒业与广告界都产生了较大影响。

李启瑞表示,“广传魔码”在报纸与络之间搭建了一座桥梁,使报纸成为一张能同时呈现文字、图片、声像并与读者实时互动的“动态报纸”。而在由“报互动”向“报融合”推进的过程中,广西传媒集团在新媒体领域的尝试与努力远不止于此。

在新浪微博平台每个月、每个季度公布的广西媒体微博影响力排行榜上,“@南国早报”“@广西”“@当代生活报”3个账号长期占据前几名的位置。在清华大学与《中国青年报》推出的“全国综合性报纸公众号巅峰榜”第一期的榜单上,《广西》排在全国(党报)的第四位,此位置大大高于广西经济实力在全国的排名,也高于《广西》传统报业经营在全国中的排名。而《南国早报》也排于巅峰榜总榜(包括全部、都市报、晚报等)的第十名。

据李启瑞介绍,广西2014年全年经营收入首次突破2000万元,站点击量突破两亿人次,同比增长88%;广西视听节目点击量和制作节目数名列全区视频站前三;广西的红豆社区2014年全年点击量达到7.25亿人次,同比增长21%,这是5年来未出现过的大幅度增长。

目前,广西传媒集团共建立了35个微博公众账号,100多个经过认证的个人微博账号,5个公众号,5个客户端。“可以说,以‘创造性引导舆论,开拓性经营传媒’的发展理念,朝着‘打造有区域性国际影响力的传媒集团’的目标迈进已经成为整个集团在新舆论环境下的发展策略。”李启瑞说道。

上情下达的沟通新桥梁

广西传媒集团总于起翔为《广西》官方微博、提出了“权威领主流,沟通凝力量”的口号。广西传媒集团新媒体以此为宗旨,把体现党的主张与反映人民的诉求更好地结合,把坚持正确舆论导向与通达社情民意更好地结合,把宣传与服务社会更好地结合,通过一系列有影响力的新媒体互动活动,建立起权威、高端、有力量的媒体新形象。

2014年4月8日,由自治区党委宣传部等部门组织的广西“海上新丝路东盟万里行”大型外宣活动启动。广西传媒集团派出随团采访,除发回传统图文报道外,随团每到一站都会第一时间通过发布采访的精彩资讯,并充分与后方联动,及时在微博、、微视等新媒体平台发布随团信息。这组行进式报道不仅第一时间将资讯进行了最大化传播,相关话题和资讯被本地尤其是东盟国家知名人士、媒体和友转发评论,赢得了极高赞誉。目前,该报道仍在继续进行中。

从2014年6月13日起,《广西》法人微博、官方开通了《带着露珠的记录》栏目。该栏目充分利用传统媒体资源,采取提前约稿的形式,与一线紧密联系,及时将在基层采访中遇到的人和事,通过朋友圈发布的形式集纳成“带着露珠”般的鲜活资讯。同样是透过的眼睛观察客观世界,该栏目运用新媒体的手段,使读者无论是看着电脑,或拿着,还是看着报纸,无论在城市还是山乡,都能及时获取“带着露珠”的。

此外,在“美丽广西·清洁乡村”、广西高铁开通、“2013美丽广西港澳行”以及中国-东盟博览会和商务与投资峰会等重大活动中,《广西》法人微博、以文图、视频、音频形式,及时向全区友传送丰富信息,在报道上做到了“比报纸更快、比电视更互动、比电台更多彩、比站更方便”。

连接内外的新组织架构

2013年6月2日,《广西》新媒体部成立,致力于发展新媒体领域的“新党报”。李启瑞表示,加强新媒体领域“内功”建设,表明了广西传媒集团发展新媒体的信心和决心。

2013年9月,《广西新媒体内容采编及绩效考评制度》发布,使新媒体内容的生产与发布制度化。同年11月,集团在区内媒体中首家制定出台《广西传媒集团新媒体管理手册》,成为规范旗下各媒体微博、以及众多、新媒体行为的基本纲领。

在“广传魔码”上线后,广西传媒集团专门成立工作领导小组,由社长任小组组长,各子媒及络中心一把手任小组成员,同时下设工作小组,广西社新媒体部负责人任工作小组组长,协调报纸、站、微博、以及技术等方面的工作。2014年1月,集团还制定了《“广传魔码”内容采集规定》,使“魔码”生产制度化、经常化。

为进一步打造互联时代的核心竞争力,广西传媒集团目前又启动了“广西移动新媒体”项目,通过重点建设广西报、移动客户端及WAP站、广西络电视、报业二维码应用、传统采编流程再造平台、“智慧媒体”大数据平台、中国-东盟资讯等内容,加速推动传统媒体与各类移动新媒体之间的深度融合。“通过该项目建设,依托《广西》等主流媒体的公信力和影响力,广西传媒集团将继续探索生产与传播流程,实现报纸与络媒体、媒体、社交媒体等新媒体的融合互动,实现多终端、立体化信息传播,增强传播力、影响力、公信力,提高舆论引导能力,在新的舆论格局中继续发挥主流媒体的作用。”李启瑞说道。

作者:赵新乐

来源:中国出版报

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